ホームページの構成

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ホームページの構成

ここでは、ホームページのデザインやコンテンツ数、コンテンツの内容、階層分けなどについて解説していきます。

１．ドメイン(アドレス)

これは、ホームページのアドレスのことで、例えばこの楽天では
http://plaza.rakuten.co.jp/○○○/□□□となります。

これは、可能であれば、独自ドメインを取得された方が良いです。

よく見かけますが、ｎｉ○ｔｙさんやｉｎ○ｏｓｅｅｋさんのアドレスを利用されている方がいらっしゃいますが、特にＳＥＯ(検索エンジン最適化)を意識される場合は独自にドメイン(自社アドレス)を取得してください。

http.//www.○○○. co.jpなどで、wwwではじまるアドレスです。

検索エンジンは、独自ドメイン以外は付属ページとして認識します。これは、例えばこの楽天で作っている日記帳は楽天のページの一部として扱われる、ということです。あるいは、楽天として検索結果を表示します。一部であるということは、当然検索結果としてのランクは下がります。

これは、ＳＥＯ的に見た場合、もの凄いマイナス要素になりますから、
「検索エンジンからの集客は必要ない」
と、おっしゃる方以外は独自ドメインを取得してください。

また、ドメインの取得料金は、管理会社に依頼した場合で、年間５,０００～８,０００円(管理費込み)程度です。しかも、独自ドメインであれば、お店(会社)の信用度が出ます。メイン以外の、サブ的な意味合いのホームページであれば構いませんが、メインホームページの場合は、よほどのことがない限り、独自ドメインを取得された方が良いでしょう。

２．デザイン
もっとも、個人的な趣味や好き嫌いの現れる部分ですね。ただし、商用(ビジネス)のホームページの場合、ある程度、個人的嗜好は抑えてください。合わせていただきたいのは、メインとなるターゲット層です。“２０代の女性”と“４０代の男性”では嗜好が異なります。当然、販売したい商品(サービス)によっても、色合いや掲載する画像などが変わってくるはずです。
例えば、シルバー層をメインターゲットにしたとします。そういった商品を紹介するページを、ド派手なピンクの背景にして、若者向けのイラストをふんだんに使用する…これでは売れなくて当たり前ですよね？ちょっと例えが極端になりましたが、メインとなるターゲット層を設定していないと、似たようなことをしてしまいます。 “誰に”“何を”販売したいのか？必ず決めたうえで、デザインを決定してください。

３．色の使い方

上記のデザインとも関連しますが、色に関しても、個人的嗜好は抑えてください。１番基準に考えていただきたいのは、“どんなユーザーでも見えているのか？”ということです。

例えば、背景色と文字色が似たような色の場合、単純に見にくいです。見えなければ、訪問者は内容を読みません。これはビジネスチャンスを失ってしまうことですから、避けた方が無難です。ご自分で見て、「見にくい」と思われたら変更してください。

次に考えていただきたいのが、色覚障害や色覚異常のユーザーへの配慮です。このようなユーザーは、一般のユーザーとは見え方が違う、ということを覚えておいてください。一般のユーザーの読める背景色と文字色の組み合わせが、読み取れない場合もあります。自社のイメージカラーとの兼ね合いで「どうしても」というようなケース以外は、こういったユーザーへの配慮をしてください。

また、仕事で疲れていたり(疲れ目)、老眼であったり、様々な訪問者がいます。「彼らには商品を売らない」といったポリシーでご商売される方以外は、“誰でも、どんな環境でも見てもらえる”サイトを目指してください。

４．コンテンツ数

どのくらいのコンテンツ数にするのか？
これは扱う商品数によっても左右されるので、一概に「○○ページくらいがベストです。」とは言えません。

ただし、上級編で触れるＳＥＯ(検索エンジン最適化)を考慮されるのであれば、ある程度のページ数は作成された方が良いでしょう。これは、各ページの内容にもよりますが、あまりにも内容の薄いホームページは、検索エンジンの評価が低くなり、ＳＥＯには不利です。

５．コンテンツの内容

ホームページの広告効果を考えた場合、他の媒体に比較して、情報量の多さがホームページの最大の武器でもあります(初級編広告媒体としてのホームページ参照)。
一般的には(例外もあります)、商品の特徴や説明を事細かに解説するのはもちろんのこと、商品に関するうんちく的なものもあった方が、消費者の購買意欲をかきたてることができます。

ただし、注意していただきたいのは、情報量にこだわるあまり、「何を言いたいのか？」よくわからないページを作成してしまうケースがあります。また、普段、何気なく使っている専門用語が入っていて、一般の消費者にとっては意味不明になっている場合もあります。
コンテンツ(ページ)ができたら、１度、第３者に見ていただいた方が良いですね。専門業者だけを相手にするような場合を除いて、できる限り扱っている商品に関する知識の薄い方がベストです。

また、“２．コンテンツ数”でも触れましたが、ＳＥＯ(検索エンジン最適化)を考慮されるのであれば、内容には特に気を配りましょう。繰り返しますが、あまりにも内容の薄いホームページは、検索エンジンの評価が低くなり、ＳＥＯには不利です。

６．階層分け(コンテンツの構成)

“階層分け”というのは、「あるコンテンツに、ページをまとめる」ということです。言葉では少々わかりづらいので、下記の図を参考にしてください。

図１

図２

例えばケーキ屋さんのホームページの場合に“ケーキのうんちく”“ショートケーキ”“モンブラン”の３つのページを作るとします。

図１も図２もページ自体は同じですが、構成が違います。構成が違う、ということはユーザーにあたえる印象がかわってきます。

図１では、まず“ケーキのうんちく”を見てもらってから、それぞれのケーキのページに誘導します。
図２では、ケーキを紹介してから“ケーキのうんちく”を読んでいただき、お客様の購買意欲をあおります。

※お気付きの方もいらっしゃると思いますが、３つ目のパターンもあります。すべてのページを一列に並べる形です。

図１と図２、どちらが良いというわけではありません。お店の方針やページの内容によって、どちらが販売につながりやすいかを判定していく必要があります。

このような階層分け(コンテンツの構成)を考慮しながら、制作していってください。

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